Profesjonalna strona internetowa dla hodowcy rasowych psów nie powinna być jedynie katalogiem szczeniąt na sprzedaż. Jej strategicznym celem jest przekształcenie działalności z prostej transakcji w zaufaną, etyczną markę. Budowanie tej narracji ma fundamentalne znaczenie, ponieważ to właśnie wiarygodność i transparentność są kluczowe dla świadomego kupującego.

W przeciwieństwie do anonsu na portalu, strona internetowa pozwala hodowcy opowiedzieć pełną historię. Zakup psa, choć jest decyzją emocjonalną, w świetle prawa cywilnego traktowany jest jako umowa kupna-sprzedaży, a zwierzę – jako towar. To pociąga za sobą konsekwencje w postaci odpowiedzialności sprzedawcy z tytułu rękojmi za wady, która trwa przez dwa lata od momentu wydania zwierzęcia. Wady takie mogą obejmować bezpłodność, brak słuchu, wzroku, a także poważne choroby genetyczne.

Właśnie w tym kontekście profesjonalna strona internetowa pełni funkcję tarczy prawnej i reputacyjnej. Hodowca może w sposób proaktywny udokumentować swoją etykę i zgodność z przepisami. Poprzez publiczne udostępnienie wyników badań genetycznych i weterynaryjnych rodziców miotów (np. w kierunku dysplazji), a także metryk, rodowodów i książeczek zdrowia szczeniąt, hodowca znacząco redukuje ryzyko sporów posprzedażowych. Strona staje się stałym, publicznym rejestrem, który świadczy o rzetelności hodowli, buduje zaufanie i odróżnia ją od pseudohodowli, które często ukrywają informacje o stanie zdrowia zwierząt.

W celu pełnego zrozumienia ograniczeń w promocji hodowli psów rasowych w Polsce, konieczne jest precyzyjne rozróżnienie pomiędzy przepisami prawnymi, a politykami komercyjnymi platform internetowych. Analiza dostępnych regulacji prawnych wskazuje, że głównym celem ustawodawcy było zwalczanie nielegalnych hodowli, potocznie zwanych pseudohodowlami, a nie etycznych hodowców. Ograniczenia, z którymi hodowcy spotykają się w przestrzeni cyfrowej, są w dużej mierze wtórną konsekwencją tych przepisów, wynikającą z działań samych platform.

^{Dz.U.2023.1580 (t.j. akt obowiązujący)
Wersja od: 1 stycznia 2024 r.}

^{“Art.  10a.  [Zakazy związane ze sprzedażą, hodowlą w celach handlowych oraz puszczania luzem zwierząt domowych]}

^{1.  Zabrania się:}

^{1) wprowadzania do obrotu zwierząt domowych na targowiskach, targach i giełdach;}

^{2) prowadzenia targowisk, targów i giełd ze sprzedażą zwierząt domowych;}

^{3) wprowadzania do obrotu psów i kotów poza miejscami ich chowu lub hodowli.}

^{2.  Zabrania się rozmnażania psów i kotów w celach handlowych.}

^{3.  Zabrania się puszczania psów bez możliwości ich kontroli i bez oznakowania umożliwiającego identyfikację właściciela lub opiekuna.}

^{4.  Zakaz, o którym mowa w ust. 3, nie dotyczy terenu prywatnego, jeżeli teren ten jest ogrodzony w sposób uniemożliwiający psu wyjście.}

^{5.  Zakaz, o którym mowa w ust. 1 pkt 3, nie dotyczy podmiotów prowadzących schroniska dla zwierząt oraz organizacji społecznych, których statutowym celem działania jest ochrona zwierząt.}

^{6.  Zakaz, o którym mowa w ust. 2, nie dotyczy hodowli zwierząt zarejestrowanych w ogólnokrajowych organizacjach społecznych, których statutowym celem jest działalność związana z hodowlą rasowych psów i kotów.“}